INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Lectura de 4 minutos
Cómo hacer un estudio de mercado paso a paso
Conoce cómo estructurar
tu próximo proyecto
Lleva tu negocio a otro nivel con el poder
de la investigación de mercados y Manzara
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Lectura de 4 minutos
Conoce cómo estructurar
tu próximo proyecto
Lleva tu negocio a otro nivel con el poder
de la investigación de mercados y Manzara
El emprendimiento y los microemprendimientos están en auge en la actualidad. Ya sea que estés comenzando tu propio negocio o buscando expandirte, es crucial comprender a fondo tu mercado objetivo. Aquí es donde entra en juego el estudio de mercado. En esta entrada de blog, exploraremos qué es y cómo hacer un estudio de mercado paso a paso. Te mostraremos que ésta es una herramienta accesible y valiosa para cualquier tipo de pequeña y mediana empresa.
Un estudio de mercado es un proceso de investigación diseñado para recopilar y analizar datos sobre un mercado específico, sus clientes potenciales, competidores y tendencias. Su función u objetivo principal es brindar información precisa y relevante que ayude a la toma de decisiones estratégicas, mientras que también minimiza los riesgos asociados con el lanzamiento, la mejora o la expansión de un negocio.
Para lograr este objetivo, es necesario llevar a cabo una serie de pasos específicos. A continuación te mostramos cuáles son junto con algunas fuentes y herramientas que te ayudarán a desarrollar tu investigación.
1. Definir los objetivos: Comienza por establecer claramente los objetivos de tu estudio de mercado. ¿Qué información necesitas obtener? ¿Qué preguntas deseas responder? Conoce cómo desarrollar objetivos de investigación como un experto aquí. Esto te ayudará a enfocar tu investigación y obtener resultados relevantes. En Manzara este es el paso más significativo de nuestra metodología de trabajo.
2. Investigación secundaria: Utiliza fuentes existentes, como informes de la industria, estudios de mercado previos y bases de datos en línea para recopilar datos ya disponibles. Esta investigación secundaria te brindará una visión general del mercado y te ayudará a identificar tendencias y patrones. En México es posible acceder a fuentes de información pública como el INEGI o la AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado) para conocer características demográficas de la población.
3. Investigación primaria: Esta etapa implica recopilar información nueva y específica para tu negocio. Puedes utilizar diferentes métodos:
a) Métodos cuantitativos como encuestas o bases de datos existentes de tu negocio.
b) Métodos cualitativos como entrevistas, grupos de enfoque o incluso pruebas de producto.
Enfócate en tu mercado objetivo y recopila datos relevantes que te ayuden a comprender las necesidades, preferencias y comportamientos de tus clientes potenciales. En la actualidad existen numerosas plataformas y herramientas en línea que facilitan la investigación primaria.
Por ejemplo, plataformas como Surveymonkey o Typeform son ideales para desarrollar investigación cuantitativa ya que permiten diseñar, enviar y recopilar encuestas de manera gratuita. Por su parte, existen empresas que se dedican a convocar clientes potenciales para entrevistarlos o reunir grupos de enfoque. Sin embargo, también es posible llevar a cabo la metodología cualitativa utilizando recursos gratuitos como foros y grupos en redes sociales para convocar al grupo de interés que se desea estudiar.
¿No sabes qué tipo de metodología utilizar? Aquí te explicamos en qué consiste la investigación cualitativa y cuantitativa.
4. Análisis de datos: Una vez que hayas recopilado todos los datos necesarios, llega el momento de analizarlos. Utiliza herramientas y técnicas de análisis de datos para identificar patrones, tendencias y relaciones significativas. Esto te permitirá extraer información valiosa y tomar decisiones fundamentadas. El objetivo de este paso es que logres obtener las respuestas de los objetivos que definiste en el punto 1.
5. Interpretación y conclusiones: Examina los resultados de tu análisis y tradúcelos en conclusiones significativas. ¿Qué insights puedes obtener de los datos? ¿Cómo afectan a tu negocio? Utiliza estas conclusiones para comprender mejor tu mercado objetivo, identificar oportunidades y desarrollar estrategias efectivas.
A manera de resumen, es posible llevar a cabo cualquier tipo de investigación de mercado ejecutando estos 5 pasos. Considera que un estudio de mercado es una herramienta fundamental para cualquier emprendedor o microemprendimiento. A través de la recopilación y análisis de datos, este proceso proporciona información valiosa sobre el mercado objetivo, los competidores y las tendencias, permitiendo tomar decisiones estratégicas fundamentadas.
Al conocer a tu público objetivo y adaptar tus estrategias y productos a sus necesidades, aumentas las posibilidades de éxito y crecimiento sostenible.
Hoy en día, los recursos en línea ponen al alcance de tu mano las herramientas necesarias para llevar a cabo cualquier tipo de investigación de mercados. Recuerda que este es un proceso continuo, pues el mercado está en constante evolución.
Si necesitas ayuda, en Manzara somos expertos en diseñar y ejecutar estudios de mercado acorde a tus necesidades.
¡Contáctanos para conocer todos los servicios que tenemos a tu disposición!
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